ΟΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΑΛΚΟΟΛ ΣΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ

Ερευνητική μελέτη όπου επιχειρείται η συγκέντρωση πρωτογενούς πληροφοριακού υλικού που αναφέρεται στις διαφημίσεις αλκοόλ στις δύο χώρες, αξιοποιώντας το μεθοδολογικό εργαλείο της «ανάλυσης περιεχομένου» (Content Analysis). Αντικειμενικός στόχος της έρευνας είναι η κατανόηση και η ερμηνεία των τρόπων με τους οποίους τα αλκοολούχα ποτά διαφημίζονται στα περιοδικά στην Ελλάδα και τις Η.Π.Α. Τα δεδομένα της μελέτης μπορούν να αξιοποιηθούν για τη χάραξη πολιτικής εκ μέρους της πολιτείας, αλλά και για τη διαμόρφωση εξειδικευμένου κώδικα δεοντολογίας για τις αντίστοιχες διαφημίσεις. Το βιβλίο αποτελεί τον πρώτο τόμο στη σειρά «Θέματα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ» υπό τη διεύθυνση του Γ. Ζώτου.