ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΝΑΥΤΙΛΙΑΚΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ

ΕΡΓΑΛΕΙΟ ΒΕΛΤΙΩΣΗΣ ΤΗΣ ΠΟΛΙΤΙΚΗΣ ΝΑΥΛΩΣΕΩΝ

Το παρόν έργο, που κυκλοφορεί από τις εκδόσεις Αθ. Σταμούλης, έρχεται να καλύψει ένα μεγάλο βιβλιογραφικό κενό, αποτελώντας την πρώτη συστηματική προσπάθεια ανάλυσης σε βάθος των διαφόρων πτυχών του marketing στον τομέα της ναυτιλίας. Η αναγκαιότητα της εφαρμογής του marketing στη ναυτιλία έχει επισημανθεί από πολλούς, χωρίς όμως να υπάρχει μέχρι σήμερα σχετική βιβλιογραφία που να εμβαθύνει στο θέμα.

Το βιβλίο αποτελεί ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την βελτίωση της πολιτικής των ναυλώσεων και απευθύνεται τόσο σε έμπειρα όσο και σε υποψήφια στελέχη των ναυτιλιακών επιχειρήσεων. Προσφέρει πολύτιμες γνώσεις για όλα τα επιμέρους στάδια εφαρμογής του marketing, όπως η διάγνωση των αδυναμιών της πολιτικής μίας εταιρείας, η οργάνωση και αξιοποίηση των πόρων της και ο σχεδιασμός στρατηγικών marketing προκειμένου να επιτευχθεί το βέλτιστο αποτέλεσμα: το μέγιστο κέρδος για την επιχείρηση με ταυτόχρονη ικανοποίηση των αναγκών του πελάτη.

Το βιβλίο διασταυρώνει τη θεωρία με τα αποτελέσματα διερευνητικής, ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας που διεξήγαγε η συγγραφέας. Παρουσιάζονται σημαντικά στοιχεία αλλά και κριτικές αξιολογήσεις για την πολιτική marketing που ακολουθούν οι είκοσι μεγαλύτερες στον κόσμο επιχειρήσεις δεξαμενόπλοιων και διαχειρίστριες εταιρείες γραμμών, αλλά και οι μικρότερες ναυτιλιακές εταιρείες στην Ελλάδα.