MARKETING ΜΙΑ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ

Η 18η έκδοση του βιβλίου Perreault/McCarthy, Βασικές Αρχές Μάρκετινγκ έρχεται να προσθέσει νέα στοιχεία στις θεμελιώδεις αρχές των προηγούμενων εκδόσεων - το πλαίσιο που διαμορφώνουν τα «τέσσερα P», το διοικητικό προσανατολισμό, και την εστίαση του στρατηγικού σχεδιασμού. Τα βιβλία του Perreault, παρουσιάζοντας τα «τέσσερα P» και τη χρήση τους, έδωσαν νέα πνοή στα εισαγωγικά μαθήματα του μάρκετινγκ. Στο σύνολό του, το βιβλίο επικεντρώνεται στον τρόπο με τον οποίο τα διοικητικά στελέχη θα πρέπει να λαμβάνουν τις αποφάσεις μάρκετινγκ, που σχετίζονται με την επιλογή των πελατών στους οποίους θα εστιάσουν και με τις δυνατότητες βέλτιστης κάλυψης των αναγκών τους.

Το διοικητικό αλλά και το ευρύτερο περιβάλλον μάρκετινγκ μεταβάλλεται συνεχώς. Η συγγραφική ομάδα του βιβλίου, ενημερώνει διαρκώς τα κείμενα έτσι ώστε να αντανακλούν κάθε στιγμή τις βέλτιστες πρακτικές και τους τρόπους σκέψης που επικρατούν στο χώρο του μάρκετινγκ.