Τι σημαίνει η απόφαση για τη Google στη διαδικτυακή διαφήμιση

Μια πρόσφατη δικαστική απόφαση στις ΗΠΑ μπορεί να αλλάξει σταδιακά τον τρόπο με τον οποίο αγοράζονται και προβάλλονται διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Η Google καλείται να χαλαρώσει πρακτικές που συνδέουν τον διαφημιστικό διακομιστή της με το AdX, ώστε να δοθεί περισσότερος χώρος σε ανταγωνιστικές λύσεις και οι αλλαγές αυτές θα ισχύουν για έξι χρόνια, με εποπτεία της συμμόρφωσής της. Το δικαστήριο δεν επέβαλε διάσπαση της διαφημιστικής δραστηριότητας της εταιρείας, ενώ η Google έχει δηλώσει ότι σκοπεύει να ασκήσει έφεση.

Η απόφαση δεν αλλάζει σήμερα τον τρόπο που χρησιμοποιούμε το Google Ads. Ανοίγει, όμως, μια συζήτηση που αφορά κάθε επιχείρηση που επενδύει στη διαδικτυακή προβολή: πόσο καθαρά βλέπουμε πού πηγαίνει το διαφημιστικό μας budget; Αν προκύψουν περισσότερες επιλογές στην αγορά διαφήμισης, θα χρειαστούμε αξιόπιστα στοιχεία για να τις συγκρίνουμε, γι’ αυτό δίνουμε σημασία στον σαφή διαχωρισμό του κόστους προβολής από τις χρεώσεις των πλατφορμών, καθώς και στην εικόνα για τις θέσεις προβολής και την ορατότητα των διαφημίσεων.

Δεν υπάρχει λόγος για βιαστικές αλλαγές στο budget, υπάρχει, όμως, λόγος να ζητάμε μεγαλύτερη διαφάνεια από τους συνεργάτες μας και να αξιολογούμε κάθε νέα δυνατότητα με βάση τα δεδομένα.

Πηγή: https://www.reuters.com

Κάθε προβολή μετράει

Νέοι κανόνες, νέες επιλογές